技巧篇，不展开讲原理，只说怎么用。关于网站优化，这几条是我感觉最值的。
找人合作要注意
合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。
- 方向反复变是最浪费的做法。
后来才发现，把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。
- 单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。
需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。
小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。
竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
- 更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。
我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
- 配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。反正记着就行。
- 别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。
钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。
站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。
排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
- 图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。
说实话，挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
我自己踩过，别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。
一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。
- 流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
顺便提一句，各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
新站起步别贪多。先把十来个核心页面做好，等有收录了再扩。
售后和维护
- 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
听起来简单，有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。
品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。
审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。我觉得值这个功夫。
老实说，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
换个说法，别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。
我记得，我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。
指标怎么定
说白了，以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。反正记着就行。
我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。
B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。
这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
有个细节，内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。
凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
温州本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。
预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。
有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
这几条都是实操里攒的，希望对你有用。